Изменения в логотипах известных компаний
- 09.01.2014 15:56
На разработку логотипа обычно не жалеют времени и денег, так как это не просто реклама, а нечто гораздо большее. Создание логотипа, по сути, – это выбор узнаваемой «фотографии лица компании».
На выбор логотипа всегда оказывали сильное влияние тенденции мира дизайна и моды. Но статичными десятки лет логотипы не оставались, но «эволюционировали» вместе с представлениями о дизайне. Интересна тенденция: хотя некоторые компании применяли простой плоский, а некоторые – 3D-дизайн, был взят курс на упрощение или избавление от ненужных элементов логотипа и избыточных цветов с акцентом на выбранном корпоративном цвете.
Рассмотрим примеры логотипов работающих в различных областях всемирно известных компаний, претерпевавших изменения, но остававшихся узнаваемыми.
Microsoft
Нет нужды говорить много, налицо упрощение форм и шрифта с удалением всех излишеств. На финише – лаконичность и завершённость.
Volkswagen
Изначально в логотипе были объединены буквы V и W, но в начале (1939 год) видна связь с гитлеровской свастикой (Гитлер участвовал в продвижении). Однако впоследствии из логотипа удалено всё лишнее и добавлен приятный объём. Цветовая гамма стала аккуратной серебристо-синей.
Mozilla Firefox
Вначале компания называлась Phoenix, поэтому на лого располагалась огненная птица. После переименования в Firefox был разработан новый логотип, соответствующий названию настолько, что текстовая надпись была просто излишней.
Apple
Стартовый логотип Apple (1976 год) содержит изображение сэра Исаака Ньютона, сидящего под яблоневым деревом. Этот сложный графический логотип вначале приобрёл очертания разноцветного, а позже – одноцветного яблока. Сейчас же этот лого – стильное стальное 3D яблоко.
Canon
Первый и последний логотипы – две большие разницы: от цветка лотоса с сидящей на нём буддийской богини, до легко узнаваемого названия, отображённого вначале вычурным, а затем легко читаемым с любого расстояния шрифтом.
IBM
Последняя версия лого неизменна более 30 лет, но в своём начальном виде – объединённую символику двух компаний, пришлось полностью изменить, а затем – удалить. С 1947 года – лишь три косметических изменения до 1972 года.
Mercedes Benz
Пример найденного, утерянного и вновь обретённого логотипа. В начале ХХ века была «зажжена» узнаваемая звезда, которая быстро погасла, но засияла вновь всё ярче и ярче. Сегодня звезда в круге из хромированного металла известна по всему миру.
Статья опубликована при содействии студии http://webakula.ua/, специализирующейся на создании и продвижении сайтов, а также на разработке фирменного стиля и логотипов.